Till Mora kommuns webbplats
I snart 70 år har Johns Sport varit en självklar del av Mora. Generationer av Morabor har köpt sina första skridskor, vallat sina Vasaloppsskidor, hittat nya cyklar och fått hjälp av kunnig personal som alltid satt kunden i första rummet.
Det började i blygsam skala 1957 med en butiksyta på ca 100 kvm som snabbt växtes ur. 1972 gick flyttlasset till den 500 kvm stora lokalen bredvid, en tidigare ICA-butik. Johns Sport ligger än idag kvar på samma ställe och har expanderat till dagens 1200 kvm fördelat på två plan.
Johns Sport på Kyrkogatan 7 i Mora.
Det som en gång började som John Gustafssons dröm har vuxit till en av Sveriges mest anrika sportbutiker – fortfarande familjeägd och idag driven av tredje generationen.
Bakom diskarna, bland skidställen och cyklarna, finns historier om entreprenörskap, familj, idrott och en stark kärlek till Mora.
För Catrin Gustafsson, VD på Johns Sport, började resan tidigt.
– Mitt första minne är från när jag var sex-sju år gammal och följde med min pappa, Bengt Gustafsson, till butiken på lördagarna. Jag fick hjälpa till i kassan och packa varor åt kunderna.
Det som började som ett lördagsnöje blev snabbt något mer.
– Efter det ville jag följa med varje lördag och varje ledig stund jag hade, säger Catrin.
Men de allra starkaste minnena kommer från tonåren och sportlovsveckorna under Vasaloppet.
– Det är svårslaget. Butiken kryllade av folk, vallare och leverantörer. Stämningen var fantastisk och fylld av glädje, gemenskap och energi. Där skapade vi vänner för livet och där fanns möjligheten att lära sig allt, om allt.
Att vara tredje generationen som driver Johns Sport innebär både stolthet och ansvar.
– Det känns ärofyllt att få driva vidare det som en gång var farfars dröm. Samtidigt är det en utmaning att driva sportbutik idag. Man vill lyckas, inte bara för sin egen skull och medarbetarnas, utan även för farfars skull. Att hans namn och dröm ska kunna leva vidare genom kommande generationer, säger Catrin.
Mycket har hänt sedan starten på 1950-talet. Konsumentbeteenden har förändrats, e-handeln har vuxit och konkurrensen har blivit hårdare. Men själva själen i Johns Sport är densamma.
– Vi vill gärna att det ska kännas familjärt och hjärtligt hos oss, ett skratt ska alltid ligga nära till hands. Vi vill hjälpa alla på bästa sätt, vår önskan är att kunden ska känna att den fått hjälp på ett ärligt och trovärdigt vis i kontakten med oss.
Förr såg Mora annorlunda ut.
– Det var större försäljning och man handlade mer lokalt. Bara för några år sedan träffades Morabor på stan på lördagarna för att shoppa och fika tillsammans. Det var mer fart och puls i centrum. Den känslan saknar vi idag. Samtidigt finns mycket kvar. Sortimentet har utvecklats genom åren, men grunden består. Under 1960-talet såldes både mopeder och gräsklippare. På 70-talet fanns vindsurfingbrädor och leksaker i butiken.
– Utöver det finns i stort sett nästan allt inom sport kvar än idag.
Sportmodet och utrustningen har utvecklats enormt.
– Framför allt har materialen blivit bättre och mer funktionella. Idag tänker både vi och kunderna mer på hållbarhet och återvunna material. Samtidigt handlar utvecklingen om att göra sporten mer tillgänglig.
– Skinsskidor är ett bra exempel. Det gör att fler vågar börja åka längdskidor utan att behöva kunna allt om vallning. Nu ser vi samma utveckling med eldrivna mountainbikes. Förhoppningen är att fler ska upptäcka glädjen i att ta sig ut i naturen.
Vissa sporter har alltid varit starka.
– Cykel, längdskidor och hockey har varit våra största produktgrupper genom alla decennier. Andra sporter går upp och ner beroende på vad som händer i sportvärlden.
På 70- och 80-talet skapade Ingemar Stenmark och Björn Borg ett enormt intresse för alpint och tennis. Under slutet av 80-talet blev löpning en folkrörelse. På 90-talet dominerade pingisen.
– Och nu ser vi hur Truls Möregårdh skapar ett nytt pingisintresse hos unga igen. Svenska framgångar påverkar alltid vilka sporter som blir populära över tid.
-Nu får vi se hur Sverige lyckas på fotbolls-VM, fotboll är alltid stort, men nu hoppas vi på fotbollsfeber i hela Sverige! säger Catrin.
I en tid när mycket kan köpas med ett knapptryck menar Johns Sport att den personliga servicen blir allt viktigare.
– Det är vår kunskap som är ryggraden i allt vi gör. Vi ska inte bara sälja en vara – vi ska sälja rätt vara till rätt kund. Det handlar också om att erbjuda något som få andra kan.
– Vi har både skidverkstad och cykelverkstad, ett brett sortiment och mycket varor hemma på lager. Det gör att vi kan hjälpa kunden direkt.
Jacob Gustafsson, son till en av bröderna, Lasse Gustafsson. Jacob är en mycket uppskattad medarbetare i verkstaden för både cyklar och skidor.
En av de största belöningarna är att få följa familjer genom generationer.
– Det är väldigt vanligt att mor- och farföräldrar kommer in med sina barnbarn och ibland till och med barnbarnsbarn. De handlar hos oss eftersom de själva gjorde det när de var små. Många hemvändare gör också ett obligatoriskt stopp.
– När folk kommer hem till Mora vill de ofta visa familj och vänner "Johnsan". Det har blivit något unikt. En klassisk sportbutik som fortfarande lever vidare.
När frågan kommer om vad grundaren själv skulle ha sagt om han klev in genom dörrarna idag blir svaret snabbt.
– Han skulle vara stolt, stolt över att hans dröm gick vägen, stolt över vad hans söner byggde upp och stolt över att butiken idag sysselsätter flera generationer av familjen.
– Farfar skulle nog inte använda så många ord. Jag tror han hade tittat sig omkring och sagt: "För i helvete bra!" och det hade räckt, säger Catrin med ett leende.
Efter snart 70 år är Johns Sport fortfarande i rörelse.
Framtidens sporthandel kommer enligt familjen att handla mindre om produkter och mer om människor.
– Servicen kommer att vara avgörande. All information finns tillgänglig idag, men när det verkligen gäller vill människor fortfarande ha hjälp av någon de litar på.
Det är den närheten, kunskapen och passionen som Johns Sport tror kommer att bära verksamheten vidare – även de kommande 70 åren.
År 1957 startade John Gustafsson, Johns Sport på Kyrkogatan i Mora. Här med sönerna, Gunnar, Lasse och Bengt Gustafsson. Bild från Mora Tidning vid butikens 25 årsjubileum 1982.
Johns Sport är fortfarande ett familjeföretag som idag drivs av Johns söner Bengt och Gunnar, tillsammans med Bengts fyra barn och duktiga medarbetare, alla med ett stort sportintresse. Nu ser Johns Sport fram emot att få fira 70-årsjubileum under 2027 tillsammans med alla härliga kunder!
